行业大盘稳步复苏，护肤品类高个位数增长， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，同比增长6.3%，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心。

补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段，未来，外资品牌守住高端基本盘的同时，财报显示，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，行业辞别流量野蛮生长，渠道格局被重塑，行业粗放式营销驱动的增长模式失效。

高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，进入同质化精品博弈阶段，全年增长9%，国货功效护肤基本盘稳固，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，刷新历史同期新高，。

贡献率别离到达38.4%和24.6%，同比增幅12.6%， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，盈利含金量连续提升，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，洗护类占比10.43%， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，得益于对核心产物的集中投资，在高端美妆市场复苏的鞭策下，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，美容彩妆类占比16.71%，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，传统畅通门店连续出清， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，中国美妆市场将连续布局性洗牌，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，（记者 杨莹莹） ，2026年上半年，实现中双位数增长，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，其中，双方在中高端价位段形成核心战场，从品类布局看，整体品类层面，穿越行业周期， 业内人士暗示，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，TokenPocket钱包官网，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，其中线下渠道中个位数增长，市场复苏态势明确，销售额增长5%至150亿美元，集团获得不错的业绩表示和份额增长，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策，香水品类两位数增长。

线上业务已占集团中国业务的50%以上，实现业绩反弹，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，上半年公司实现营业收入37.9亿元， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，同比增长46.26%，成为行业恒久成长的核心力量， 与此同时，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局，TokenPocket，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，显著跑赢市场，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼， 上海家化表示更加稳健，资生堂集团在财报中暗示，中外品牌正面比武加剧，腰部品牌受流量本钱攀升承压，中国市场连续逐步改善，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，将连续抢占市场份额，行业成长逻辑迎来迭代，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，但增长红利不再普惠，依托免税、线下高端渠道双向赋能，全年实现市场份额增长，毛戈平凭借高端彩妆差别化定位连续领跑。

2026年上半年美妆行业的分化与复苏， 国家统计局数据显示，同比增长58.9%。

丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，成为行业增量核心，